hai detto niente. tutto il mondo (il nostro mondo) si sta facendo questa domanda… comunque tentiamo.

partiamo, da bravi copy, dal nome. i media tradizionali sono mass-media, gli altri no.

quello su cui stiamo dialogando tu e io, senza nemmeno conscerci, è un personal media, tanto per fare un esempio.

il marketing stesso, a monte della comunicazione, sta vivendo una trasformazione epocale, e la comunicazione con tutte le sue modalità (nuove e vecchie insieme) si sta riorganizzando per seguirne le nuove molteplici possibilità.
tornando all’esempio del nostro dialogo, direi che sta avvenendo un momento di one-to-one marketing (ammesso che stiamo parlando di qualcosa da piazzare sul mercato, e lo stiamo facendo perché questo è il blog di un servizio di consumenza professionale). se preferisci di conversational marketing.

in tutto questo, la tecnologia gioca un ruolo chiave, sia in termini di tools per il comunicatore, ma anche di modalità di fruizione da parte dei riceventi.
pensiamo ad esempio alle web tv in arrivo, con possibilità di inserire un messaggio pubblicitario tagliato sullo spettatore: senza tecnologia da entrambe le parti sarebbe solo fantascienza.

la parte che a me affascina di più, in tutto questo, è il passaggio culturale.

la pubblicità aggiorna toni, contenuti e strategie a una situazione più sfumata, meno grezza, meno impositiva, per fronteggiare uno scenario in cui il consumatore ha un potere mai visto prima.
può addirittura scegliere se vedere la pub o no (in usa si vede anche la tv così, con il TiVo), può assumere tutte le informazioni e i servizi che desidera sul web, senza esporsi, se non marginalmente, a forme di pubblicità.

questo può spaventare i comunicatori tradizionali (se non sono pronti e desiderosi di cavalcare il cambiamento) oppure può caricarli di nuove motivazioni e responsabilità.

mia modesta opinione è che tutto questo è una specie di gigantesco nuovo brief, dove tutte le modalità sono cambiate, anche se resta, di fondo, l’esigenza di qualcuno di dire qualcosa a qualcun altro.
è fondamentale capire che il target della pubblicità non è più un target, cioè un obiettivo da colpire, ma una persona con cui parlare (però, fare il copy aiuta sempre eh?).

(a parte tutto, se hai letto Ogilvy quando dice di scrivere le bodycopy come fosse una lettera al tuo migliore amico, non lo sapevamo già noi copy, che il target era una persona?)

il fatto che il dialogo debba per forza di cose imperniarsi su argomenti/approcci/toni più adeguati a una situazione altamente selettiva, beh, la vedo una bella sfida per tutti noi (e nel noi includo pubblicitari e committenti).

e adesso, che qualcun altro dica la sua!

vorrei dire un po la mia su questi due ultimi post. Premessa: secondo me l’Operazione Scimmie è come un bimbo appena nato. Ora, siccome dall’dea che mi sono fatto io di questa nuova “giungla mediatica”, mi sembra che una regola fondamentale da seguire sia quella di essere persone, al di là dei ruoli che si hanno. Il web è bello perché si può comunicare liberamente, togliendosi di dosso i tanti fardelli che la comunicazione interpersonale comporta.
Ora, nella vita reale, tornando alla premessa, quando nasce un bimbo, nostro o di nostri conoscenti, la prima cosa che si fa è fare tanti auguri. Questo secondo me è quello che ha guidato i primi commenti al sito. Di bagarre mediatiche ce ne sono già troppe nei media tradizionali e sinceramente penso stiano stancando una fascia sempre più ampia di persone.
Resta inteso Roberto che continueremo a visitare questo sito, a lasciare commenti, e fare anche tiratine di orecchie quando il bimbo inizierà a fare marachelle…
NB, Non sono ne parente, ne conoscente di nessuna delle Scimmie, apperezzo per ora solo quello che stanno facendo.

anche quello che dici – nonostante l’aspetto rompiscatole che tu stesso evidenzi, ma avercene di rompicatole così – mi fa piacere.

è per questo che nasce un blog: dialogo, scambio di idee, spunti, cibo per la mente.

poi c’è la fretta, la pigrizia, il caldo.

non ho risposte pronte, se non che il nostro atteggiamento è quello di far crescere la pianta, giorno dopo giorno con attenzione, un po’ di acqua quando serve, una potatina ogni tanto, e vediamo. sono sicuro (anche perché vedo i dati sulle visite, e sono decisamente buoni) che la partecipazione verrà.

non c’è fretta, we’re here to stay.

chiudo sulla bagarre mediatica: beh, naturalmente ci sarebbe piaciuto, ma non abbiamo un ufficio stampa e – a parte la notizia sui giornali della pubblicità, puntualmente uscita nei giorni scorsi – contiamo su un effetto più “onda lunga”, legato ai contenuti del sito e alla vita dell’agenzia.

sappiamo tutti quanto fumo ci sia sui media, e io so quanto arrosto abbiamo noi qui, perciò… non mi preoccupo!

Tanto per non sembrare prezzolato mi permetto di fare un appunto sulla realizzazione del sito che consente qualche margine di miglioramento ma, come dicevo, è giusto per rompere un po’ le scatole.

Ho letto gli interventi precedenti sono tutti molto “carini” e carichi di affetto / stima. Ottimo, testimoniano che il vostro lavoro è sicuramente apprezzato e che o avete un sacco di parenti o avete un tante persone di cui vi siete guadagnati la stima (io sono uno di questi).

Mi stupisce però che nessuno abbia colto la possibilità, oltre che di fare i propri apprezzamenti, di dire qualche cosa di più di cercare un dialogo, uno scambio di idee.

Forse non siamo un target da blog? Forse siamo un po’ tutti di fretta?
Forse siamo pigri?

Perchè leggendo i commenti mi viene da chiedermi “e allora?”

Sono solo io sopraffatto dal caldo e quindi un po’ scazzato o un’iniziativa del genere avrebbe meritato un po’ più di bagarre mediatica (qualunque cosa possa voler dire)?

garantisco inoltre che kipli mangia molte banane, grazie a federica (ciao!) e anche a mio figlio…